Coca-Cola y las españolas ElPozo y Central Lechera Asturiana son las marcas de gran consumo (alimentación e higiene) más elegidas en España, según la clasificación del estudio Brand Foodprint 2024 de la consultora Kantar, difundido este miércoles.
El estudio analiza qué marcas prefiere la ciudadanía cuando compra, a través de los "contactos con el consumidor" (CRP, por sus siglas en inglés), que se calcula teniendo en cuenta la población, el porcentaje de hogares que adquieran una marca al menos una vez al año y las veces que cada hogar la compra anualmente.
Las tres marcas más elegidas revalidan su posición respecto a la edición anterior del informe, ya que Coca-Cola repite dentro y fuera del hogar; ElPozo es, además, la que entra en más hogares y la primera en alimentación, mientras que Central Lechera Asturiana cierra el podio y encabeza la clasificación de lácteos.
Coca-Cola ha obtenido en el último informe 124,5 millones de contactos anuales con el consumidor; ElPozo supera ligeramente los 105 millones de CRP y Central Lechera Asturiana ronda los 84 millones de CRP, de acuerdo con Kantar.
Les siguen Campofrío (4), Danone (5) -que escala tres posiciones frente a la edición anterior de 2022-, Gallo (6), Casa Tarradellas (7), que entra en el "Top 10" y escala cuatro puestos frente a la edición anterior, Bimbo (8), Don Simón (9) y Pescanova (10).
En esta nueva edición, y dentro del top 50, hay tres marcas que se han incorporado este año: Ybarra (posición 41), Estrella Galicia (47) y Schweppes (48).
Más de la mitad son marcas españolas
De las 50 marcas más elegidas en el país, 27 son españolas, según ha detallado director general ejecutivo de Kantar Worldpanel, Jorge Folch, durante la presentación.
A escala mundial, Folch ha precisado que según el informe Brand Foodprint 2024 Coca-Cola es la marca de gran consumo más consumida en todo el mundo, seguida por Colgate y por Maggi (perteneciente a Nestlé).
Por regiones
El informe también analiza los productos de gran consumo más elegidos por regiones.
El Pozo es la marca líder en Extremadura, Andalucía, Castilla-La Mancha, Murcia, Navarra, Canarias y La Rioja, y "adelanta" a Coca-Cola en número de autonomías.
Coca-Cola ocupa la primera posición en Galicia, Cantabria, Madrid, Aragón, la Comunidad Valenciana y Baleares; Campofrío en Castilla y León y el País Vasco y Central Lechera Asturiana en Asturias.
Ninguna marca regional consigue el número uno en su zona, y la que más cerca está de conseguirlo es Larsa, tercera en Galicia; en este caso el estudio cita que también en Galicia Aceites Abril consigue la sexta posición, La Isleña la sexta en Canarias y Cruzcampo alcanza la novena en Andalucía.
Retroceso de las marcas
El estudio resalta que las marcas han retrocedido un 8 % en CRP, debido al entorno inflacionario y al avance de la marca del distribuidor (o marca blanca) en 2023.
Solamente Danone ha experimentado un crecimiento dentro de las marcas de gran consumo en España.
Por otra parte, el estudio detalla que si se hace una clasificación de las empresas más presentes en la cesta de la compra ocuparían los primeros puestos: Nestlé (1), Danone (2) y Coca-Cola (3).
Además, en el sector del consumo fuera del hogar se ha producido un descenso de compradores en los aperitivos, un fenómeno que no se ve en cambio en las bebida; las enseñas líderes de ambos segmentos siguen siendo los mismos que en 2022, Coca-Cola en bebidas y Lay’s en alimentación.
